Retail media en México: crece 40% al año y ya no es nomás juego de las marcas grandes

Viernes, y en Madigen nos gusta cerrar la semana con una tendencia que de verdad te sirva el lunes, no con un meme. Mientras todos seguían peleados por quién gana la guerra de la inteligencia artificial, un negocio mucho menos ruidoso creció en silencio dentro de los supermercados y los marketplaces mexicanos: el retail media, o sea, los anuncios que ves (y que las marcas pagan) dentro de Amazon, Mercado Libre, Walmart o Soriana, ya sea en la pantalla de tu celular o en una pantallita colgada junto al pasillo de los cereales.

Los números no son para ignorarlos: el mercado de retail media en México ya supera los 2,500 millones de dólares en 2025 y crece a un ritmo cercano al 40% anual, el doble del promedio mundial, según reporta Merca2.0. Dicho en español sencillo: las tiendas físicas se están convirtiendo en la nueva batalla de la publicidad, y ya no gana solo el que tiene el producto más barato, sino el que logra aparecer primero cuando alguien ya está decidiendo qué comprar. Si ya sabíamos que México es la 8va potencia del ecommerce mundial, el retail media es la prueba de que ese ecommerce ya tiene su propio negocio de publicidad corriendo adentro.

¿Y qué es exactamente el retail media? Nada más ni nada menos que pagarle al propio canal de venta —el marketplace, el súper, la farmacia— para que tu producto aparezca primero: en los resultados de búsqueda internos, en un banner dentro de la app, o en una pantalla física del punto de venta. Soy.Marketing lo resume bien: México se está consolidando como el epicentro regional de esta transformación, con más del 70% de los consumidores mexicanos interactuando con algún marketplace antes de decidir qué compran. Traducido para tu negocio: si tu producto vive en un marketplace y no estás pagando ni un peso de retail media ahí, probablemente ya te estás perdiendo entre la competencia que sí lo hace.

Aquí viene la parte que de verdad le importa a la pyme: esto no es solo juego de Coca-Cola y Unilever. Según cifras retomadas por The Logistics World, el ecosistema de ese marketplace incluye a más de un millón de pymes mexicanas, que juntas representan más de 15,000 millones de dólares en actividad económica, y para el 45% de esas pymes activas, las ventas que hacen ahí ya son su principal fuente de ingresos. El mismo reporte calcula que el mercado mexicano de retail media pasará de cerca de 1,960 millones de dólares en 2024 a más de 2,500 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual superior al 11% hasta 2029. Si el 77.7% de las pymes mexicanas ya quiere automatizar pero no sabe cómo, aquí hay un canal bien concreto dónde meter ese presupuesto digital que a veces se queda estancado "mientras lo pensamos".

Ahora, el pero de Madigen de siempre: crecer 40% al año también significa que el costo de aparecer va a subir rápido, y el riesgo real es que las marcas grandes —con presupuestos grandes— se queden con todo el pasillo digital mientras el changarro de la esquina ni se entera que esa opción existía. Negocio sano no es aventarle dinero a la pauta porque "ahí está la moda", es entender primero en qué canal vive tu cliente y cuánto te cuesta en realidad aparecer ahí antes de meter un peso. Por eso en Madigen casi toda estrategia nueva la empezamos con una consultoría de marketing digital que revisa qué tienes hoy, antes de recomendarte dónde invertir el peso que sigue. Ahí aplica el #M360: ver el sistema completo, no solo el canal que está de moda.

Esta nota también puede interesarte: si tu duda es qué tan automatizada va a estar la publicidad con la que compitas en estos canales, ya hablamos de lo que significa que Meta quiera hacer tus anuncios sin ti —porque el retail media también se va a mover con IA más rápido de lo que crees.

Termina la semana sabiendo que el changarro, la boutique o el negocio de servicios que manejas también tiene un lugar en ese pasillo digital que está creciendo al doble del promedio del mundo —la pregunta es si vas a entrar con estrategia o a ciegas. En Madigen armamos el sistema completo: sitio, campañas y método para que ese presupuesto rinda. Checa nuestros servicios o el portafolio y arrancamos el lunes con un plan, no con un "a ver qué pasa". Buen fin de semana, y nos leemos pronto.