La tele ya no es tele: la publicidad en Connected TV crece casi 28% en México y también hay espacio para los negocios chicos

Domingo, y en Madigen nos gusta usarlo para ver qué viene en la semana antes de que te agarre en curva. Mientras todos seguían pegados al algoritmo de redes sociales, un canal mucho más silencioso se metió a la sala de tu casa sin pedir permiso: la Connected TV, o sea, los anuncios que ya ves cuando prendes el Smart TV para entrarle a Netflix, YouTube o Prime Video, no cuando ves el canal de siempre por antena.

Y no es un fenómeno chiquito. Según el reporte "El estado del video digital en Latinoamérica 2026" de MiQ, la inversión publicitaria en Connected TV va a crecer casi 28% durante este año en México, y ya hay más de 51 millones de personas viendo televisión conectada en el país — el 65% de todos los internautas mexicanos. eMarketer coincide: ubica a México entre los cinco mercados del mundo con mayor crecimiento de gasto en este canal para 2026.

Lo que todavía no cuadra es el presupuesto: IAB México calcula que la Connected TV apenas representa el 1% de toda la inversión publicitaria del país, mientras ya tiene a más de la mitad de los internautas mexicanos viéndola todos los días. Traducido a changarro: todavía hay mucho espacio antes de que esto se sature y se vuelva tan caro pelear un lugar ahí como pelear un lugar en el feed de Instagram.

Antes de que digas "eso es de Coca-Cola y Cemex, no de mi negocio": la MMA reporta que la inversión en Connected TV en México ya supera los 160 millones de dólares, y ya hay adtechs mexicanas como Kivi metiendo modelos de autoservicio para que no haga falta el presupuesto de una transnacional para anunciarte ahí. Como ya platicamos cuando hablamos de retail media en México, el patrón se repite: el canal nace grande y caro, pero se vuelve accesible rápido, y el que entra primero paga menos por aprender.

El dato que de verdad debería quitarte el sueño (de los buenos): según la misma fuente, 51% de las marcas encuestadas ya planea subirle a su presupuesto en Connected TV este año. Si tu competencia directa todavía no se ha enterado, tienes una ventana. Si ya se enteró, con más razón te toca moverte. Esto no reemplaza lo que ya platicamos sobre cómo la IA ya automatiza buena parte de la pauta en Meta — se suma: cada canal nuevo compite por la misma atención, y ningún algoritmo te salva si tu oferta no está clara.

Aquí el "pero" de siempre en Madigen: ningún canal nuevo sirve de nada si cuando la gente da clic desde el control remoto de su Smart TV llega a un sitio que no está listo para recibirla. Si vas a invertir en Connected TV o en cualquier canal que te mande tráfico nuevo, primero checa que tu página tenga los módulos e integraciones conectados —carrito, pagos, WhatsApp, lo que uses— para no perder al que ya te hizo caso.

Esta nota también puede interesarte: si quieres ver otro canal que crece parecido en silencio, ya hablamos de cómo México ya es la 8va potencia del ecommerce mundial y la mayoría de los negocios chicos todavía no se ha enterado tampoco.

Prepárate para la semana que entra sabiendo esto: no necesitas el presupuesto de una transnacional para subirte a la Connected TV, necesitas moverte antes de que se vuelva lo normal. En Madigen armamos el #M360 completo —estrategia, pauta y el sitio que aguanta el tráfico que llega— para que tu negocio crezca sano, no solo ruidoso. Checa nuestros servicios o el portafolio y empezamos la semana con plan. Buena semana por adelantado.